如果你过去注意过你的网络营销, 你可能听过你的营销团队提到“跳出率”.简单来说, “反弹”是指用户进入一个网页，然后离开该页面而没有采取任何进一步的行动. 他们通过广告进入, 一个社交媒体网站, 或者其他链接, 并退出您的网站，没有点击任何其他页面.
跳出率显示该动作发生的频率. 简单的,对吧?
实际上，情况要复杂得多.
什么是好的弹跳率?
在你开始评估自己的跳出率之前, 你可能想知道:什么是好的跳出率? 很好的问题.
在整个行业，一般的经验法则是，你应该把反弹率的目标定在40%以下. 如果你的比例接近50%，通常是可以接受的.
这是什么意思? 如果跳出率是40%, 这意味着5个访问者中有2个在到达后立即离开了你的网站. 他们不会停留. 它们不会相互碰撞. 他们不参与.
你的工作就是评估并改变数字.
在理论上, 如果访问者访问了一个页面，并且没有点击到第二个页面就离开了, 这样你的弹跳率就能达到100%了. 如果你能让他们都点击，那就能把利率降为零. 营销人员在如何调整数字方面是出了名的, 当然了, 跳出率变得有点复杂.
谷歌还允许您以事件为基础进行交互. 他们称之为“调整反弹率”,，它允许您更改交互处理方式的设置.
假设你设置了一个带有视频的登录页面. 你唯一的目标就是让人们看视频. 如果他们做到了，那将是一次成功.
还有其他方面的考虑. 博客页面(内容页面)的跳出率将高于产品或356体育官方网站页面. 谷歌本身表示:如果你有一个像博客这样的单页网站, 或者提供其他需要单页会话的内容类型, 那么高弹跳率是完全正常的.
找到人们真正想要的东西
关注跳出率的总体原因是创建一个人们喜欢并觉得有价值的网站. 一般来说，高跳出率表明页面存在以下两个问题之一:
- 来访者没有找到他们要找的东西
- 这个网页太难用了
谷歌关心访问者的期望. 他们的目标是给每个搜索者他们想要的东西. 这就是为什么他们改进他们的 算法 一直以来.
这意味着你的工作就是始终如一地给你的访问者他们想要的东西. 不断完善你的方法.
创建 访问者会喜欢的内容. 不要认为你必须拿出闪闪发光的东西才能让他们坚持下去. 即使是几段文字内容也可能正是他们所需要的. 这可以归结为理解你的客户并有针对性地创造. 通过简洁的信息来吸引访问者.
一旦你在每一页上都有了你的信息，注意你的关键词. 基于内容你是否瞄准了正确的人群? 要具体. 如果你真正想要的是“在加勒比群岛打高尔夫球度假”，那么使用“高尔夫”作为关键词是不正确的.”
网站应该有很多专门针对有不同目标和需求的访问者的页面. 你可以销售一种产品，并拥有许多不同层次的理想客户. 我想每个买最新款斯巴鲁的人都是一样的? 一名搜索者正在寻找一辆安全的交通工具来接送他们的孩子上学. 还有人想在车上装满露营装备，准备周末冒险.
一旦创建了内容, 你的关键字和元数据完美地策划, 别忘了提高你的在线广告活动的针对性. 你有多少次点击了某个特定的广告, 只会被带到一个通用的主页?
专注于改进
你是否见过一个多年前生产的网站，在整个过程中很少更新? 这很可笑，对吧?
它在建立联系方面也做得很差.
网站不是你能“建立起来，他们就会来”的东西.他说:“你不能创造一种东西，然后指望它能持续多年. 你必须定期提高它的可用性，注意技术是如何变化的.
关注内容的外观.
- 它是以用户友好的方式创建的吗?
- 是否可读?
- 颜色对比好吗?
- 它是否恰当地使用了空白?
- 内容是否用大标题分开?
- 它是否有效地使用图像和其他支持项目?
如果你之前没有学过好的布局设计，确保你的团队中有人学过. 一个好的设计师总是在评估如何去做 改善互动和参与度.
这不仅仅是关于内容. 网站的运作方式也很重要.
你知道你网站上每个页面的加载速度有多快吗? 你的媒体加载有多快?
站点外的超链接呢? 链接会在新窗口打开吗? 如果他们离开你的网站访问一个链接，他们会回来吗?
此外，还要注意你的网站有多繁忙. 你的侧边栏上下都有广告吗? 你是否有一个接一个的弹出窗口来吸引访问者的注意力?
它在桌面上看起来怎么样? 它如何在手机上运行?
有那么多东西在争夺你的访客的注意力, 理解跳出率可能是一件复杂的事情. 最终归结为理解你的客户，给他们他们想要的.
你完善了这个过程吗?
如果没有，我们就谈谈.