如果你一直关注最新的商业和市场新闻, 最近你可能看到了很多关于博客的东西.
“Blogging is dead.”
“Blogging is so old-school.”
“People don’t read blogs anymore. They’re visual by nature.”
是的，我们都读过了，对此我们只能说一件事:他们错了.
博客仍然是将内容传递给目标受众的最快、最简单的方式之一. One survey 最近发现，博客仍然是当今内容营销策略中使用的三种主要媒体形式之一. 多达73%的人承认自己经常浏览博客文章, 27%的人会彻底阅读博客文章中的内容.
如果你发布内容，浏览者会阅读你的博客吗? You bet. 但你需要做几件事来确保你用正确的信息接触到正确的受众.
Why do people read blog posts?
Think back to your school days. What motivated you the most? Chances are it involved stories.
Humans are storytellers. Throughout history, 在人们有纸、书或相机之前, 他们有能力将故事情节编织在一起，既能教学又能娱乐.
如果你读一本枯燥的教科书，你可能会睡着. 但如果你拿起你最喜欢的故事书，你可能会整晚都被迷住. “I just can’t put it down!”
这没什么不同，尤其是那些最好的在线博客.
人们有一个共同的目标:他们希望被倾听. 他们在你提供的内容中感受到的越多, 他们就越有可能留在你的网站上, request more information, and eventually, do business with you.
当你继续在你的网站上添加博客文章时，问自己几个问题:
- Why am I writing this post?
- 我的内容是在讲述一个故事，还是我写它只是为了吸引搜索引擎的注意?
- Is my blog post readable? 它是以人们想读的方式写的吗?
- What does it have to say? Does it speak to my target audience?
Do these questions make you rethink what you’ve been posting?
What you write isn’t meant for everyone. Not everyone is your target audience.
But when you hit the right combination, 当你创建一个信息或娱乐的帖子, people will love it, share it, and take action on it.
What do people want?
这是最难回答的问题之一. 这是一个，作为一个营销人员，只要你推销你的产品或356体育官方网站，你就会要求.
即使你今天找到了答案，明天也可能会改变. 新技术意味着吸引注意力的新方法. 人们可能会根据现有的条件改变自己的习惯和需求.
为了给你的读者他们想要的东西，有必要与他们的欲望保持一致. One way to do that is with statistics. With your Google Analytics account, 您可以确切地了解您的受众是如何访问信息的, and track where they go.
如今的读者更有可能通过手机或平板电脑阅读你的信息，而不是通过桌面应用程序. 但是你不想知道这个百分比吗? 商业网站可能仍然主要通过台式机和笔记本电脑访问来使用. 但如果你是以消费者为基础，那么一切都是徒劳的. 人们在业余时间搜索你提供的东西，在一个小屏幕上观看它吗?
你是否以一种有利于他们看待它的方式制作内容?
瞄准正确的受众从未像现在这样重要
如果你不这样做，世界上所有的交通都不会帮助你 targeting the right audience. 在一个出售t骨牛排的网站上储存100万素食主义者可能会让你的统计数据动起来, but it won’t do much for sales.
尽管创造正确的故事很重要, 找到想看的观众, 提高用户参与度同样重要. What does your audience have to say?
当他们阅读你的博客时，它是否有意义? Do they want to read more? Do they want to come back to your site? Do they want to share it with the world?
关于如何写博客，有很多概括性的说法.
- Create a post that’s over 1,000字的长度，以平衡读者将阅读的内容和搜索引擎将排名的内容.
- Add graphics to make a post more readable.
- 添加大量的空白，这样当读者第一次访问你的网站时，文章就不会令人生畏了.
- Chunk the post. 用关键的内容构建一篇文章，添加要点，添加图表和信息图表. Build summaries and key takeaways. 人们喜欢浏览，如果你用有价值的部分吸引他们，他们更有可能停留在这里.
Of course, all of these are good ideas. 这些都适用于一些网站和公司.
但如果你学过市场营销, 当你搞清楚规则的时候你就知道了, they change.
你的工作是找出你的读者想要什么. What entices them? 你能继续提供什么来获得关注?
This doesn’t have to be exciting topics. 你不必把你提供的东西变成纯粹的娱乐. 生活中的每件事在某个时间点上都很重要.
偶尔修个厕所也是必要的.
Content is king
In 1996, Bill Gates wrote an article 这使得“内容为王”这句话成为营销策略的王. 
今天仍然如此，在可预见的未来也将如此.
Why? 因为内容是连接你和客户的纽带. 没有它，你就没有商业模式.
懂得这一点，并能很好地玩游戏的企业会成功.
如果你选择这条路，你需要采取三个步骤:
- Create content
- Test and perfect it
- Rinse and repeat
This isn’t rocket science. 但你必须把它作为你的营销策略的一部分.
Need help creating high-quality content? We can help.