饼干, 也被称为HTTP cookie或互联网cookie, 是专为互联网浏览器跟踪设计的吗, 个性化, 并保存关于每个用户会话的信息. 每次你访问一个网站的新页面, 保存这些信息是为了在将来的某个时候用于决策目的.
饼干是在20世纪90年代初开发出来的, 并且已经成为数字营销过程中不可分割的一部分.
但最近发生了一些变化，这引起了数字营销人员的注意. 谷歌宣布它的 隐私沙箱 倡议创造既保护人们隐私，又为公司和开发人员提供在数字世界蓬勃发展所必需的工具的技术. Chrome将在2023年底前逐步停止对第三方cookie的支持, 谷歌将不再追求其他识别个人用户的技术.
当我们走向无饼干的未来时，这对数字营销意味着什么?
谷歌永远不会放弃自己的广告平台，并将转向其他营销和广告方式. 虽然现在还不能理解这是什么样子, 作为营销人员, 现在就可以开始准备了.
理解第一方和第三方cookie
第一个和第三方cookie被设计为 跟踪用户行为. 他们收集数据的方式不同吗.
您访问的网站使用第一方cookie. 网站所有者在你移动时收集数据，为你提供更好的用户体验. 例如，当您访问亚马逊时，您登录并存储您的凭证. 每次你来访, 它会保留你的信息, 保持你的点击和偏好存储，使购物更容易.
第三方cookie是由您当前所在域之外的站点创建的. 它们被用于数字营销目的. 当你在亚马逊购物时，你可以浏览一件商品，然后离开网站而不购买. 第三方cookie可以由第三方356体育官方网站器设置, 例如广告供应商, 使用代码进一步营销搜索产品给你，当你移动到其他网站也使用代码.
少数第一方数据驱动程序控制着大量的在线数据——苹果公司, 亚马逊, 脸谱网, 和谷歌. 他们的数据共享是巨大的, 依靠内部账户, 订阅, 以及维持生计的采购.
对于其他人来说, 这意味着我们要进入一个建设和发展面临越来越多挑战的世界. 访问这些巨头数据库的价格很可能会继续上涨.
这对你来说意味着什么? 你如何规划一个没有饼干的未来?
- 做好调查研究
第三方cookie将会消失. 他们很快就会成为过去. 如果你的网站只依赖他们的流量, 以及你公司的收入, 在不久的将来，你会受到严重的影响.
现在是时候开始拓展业务，寻找其他方法来接触你的客户了. 一个很好的开始就是更好地了解你的客户. 他们是谁? 他们为什么喜欢你的品牌? 他们的兴趣、目标和愿望是什么? 你越深入地建立你的客户形象, 你就会发现他们在哪里玩，喜欢做什么. 开始建立其他与他们沟通的方式，在未来建立更牢固的第一方关系.
- 开始使用第一方cookie技术
我们提到了行业巨头使用的第一方cookie技术. 你自己也可以使用同样的技术. 上下文的目标 根据访问者在网站上搜索的内容使用显示广告. 如果你是卖衣服的，而一个访问者访问了一个卖牛仔裤的页面, 语境广告将允许那条牛仔裤的广告随着访问者移动到其他网站. 因为这些数据是由网站上的访问者捕获的，所以它被认为是第一方数据.
- 投资创建你自己的内容
当你开始与观众建立更牢固的关系时, 对你来说，建立自己的清单也同样重要. 寻找新的方法让人们注册你的电子邮件列表，并建立你的订阅者数据库. 每次都要增加价值.
这可以与你的上下文定位策略一起工作. 当他们访问你的网站，花时间在一个页面, 当他们浏览其他网站时，你可以温和地提醒他们该产品.
使用第一方数据来更多地了解他们是谁，他们想要什么. 这会给你提供更多的信息来个性化你的报价.
努力创造更引人注目的视觉效果，将吸引新的访问者到您的网站. 如果你有一段时间没有更新你的网站、图片和登录页面，那么现在就是时候了. 你甚至可以通过使用上下文定位策略来A/B测试不同的资源，以确定你的受众想要什么.
- 制定一个策略，帮助你在一个没有饼干的未来成长
永远在学习和成长. 这些话是任何营销计划中不可或缺的一部分, 但是现在, 对于数字营销, 这是强制性的.
市场营销的世界变化很快. 当你找到新的方法，不再依赖cookie来做广告和接触你的潜在客户时，你将面临挑战. 然而，随着一种策略的消失，其他策略也会浮出水面.
通过保持你的 短期和长期策略, 你会找到新的方法来接近你的客户, 给他们想从公司得到的东西. We won’t go back to a time without digital marketing; it’s just going to change the way we track audiences and serve them ads.
如果你之前没有投资学习更多关于数字营销的过程, 现在是最好的时机. 选择一个可以在很多方面帮助你实现目标的伙伴, 帮助你建立长期目标.