在一个典型的年末, 你和你的团队坐下来，为来年制定一个新的战略. 你可以根据前一年获得的指标进行评估, 分析哪些有效，哪些无效, 用它来规划你的新年计划. 这很简单.
但今年是不寻常的一年.
人们被困在家里，这意味着他们的消费习惯发生了显著变化. 最近的一项研究 这表明42%的劳动力现在全职在家工作, 还有33%的人根本没有工作.
我想这会影响人们使用谷歌的方式?
我认为这对PPC趋势和你应该如何做广告有影响?
根据 SearchEngineJournal的预测在美国，谷歌今年的广告收入将有史以来首次下降5%. 谷歌的数字广告空间份额将从31%下降.6%至29人.4%.
这是怎么发生的? 一个词:COVID.
大流行改变了消费者行为的一切. We’re no longer traveling; we’re staying close to home. 这使得旅行之类的东西脱离了流行文化, 而家居产品和356体育官方网站的发展趋势比以往任何时候都要高.
这是否会改变你在未来几个月的在线营销方式? 你说对了. 在为新的一年做计划时，你考虑到这些PPC趋势了吗?
这是我们所相信的.
1. PPC将扩展到许多不同的平台
认为点击付费只是谷歌广告? 再想想.
PPC的目标是销售. 当你为点击付费时, 它产生流量, 是什么导致了转化, 什么最终会带来销售. 你对这个过程就越熟悉, 你越明确你的目标受众, 你的网站就越有吸引力, 你的产品, 还有你的356体育官方网站.
今年，我们看到人们在世界各地迁移和旅行的巨大变化, 呆在家里，更多地关注他们可以在自己的社区做的事情.
而谷歌不会消失, 人们花更多的时间在Facebook和亚马逊等其他平台上. 这意味着作为一个广告商, 你定义的受众越多, 你越了解他们的位置, 你就越能在不同的平台上以更直接的方式与他们接触.
在谷歌上使用PPC将从人们开始他们的搜索过程中获得流量. 但如果你转向其他平台，比如Facebook, 例如，你可以更深入地了解他们在寻找什么. 你的信息可以扩展长度. 你可以瞄准你的基地 全新的方式. 你会看到与谷歌完全不同的结果.
不要否定你的谷歌PPC广告. 但当我们定义我们的新常态时，要乐于扩展和尝试新事物.
2. 重新思考你的受众和买家之旅
几年前, 看数据更容易, 分析结果, 并根据输出结果进行调整.
这变得越来越困难，因为人工智能正在影响我们的搜索方式.
如果你曾经使用过像谷歌或Facebook这样的广告平台, 你就会意识到他们是多么依赖人工智能来做决定. 这意味着对你来说，深入挖掘你想要为客户提供的体验比以往任何时候都更重要, 以及他们对你的期望.
重新定义客户头像. 问一些关于你的方法的重要问题.
- 完成一笔交易需要多长时间?
- 客户在旅途中遇到了什么问题?
- 他们需要什么信息?
- 他们在寻找什么?
- 他们在这个过程的每一步都期望什么?
而PPC结果将为你带来流量, 一旦你的潜在客户到了那里，你想对他们说什么? 你就越清楚他们是谁，他们想要什么, 你就会发现这项技术越成功.
3. 完善你的信息
PPC一直很有效的一个原因是你可以缩小你的关注点. 而不是为一般人群制作一个广告, PPC允许你详细地定义你的目标受众, 明确他们的需求和愿望.
这是不会改变的. 事实上，有了人工智能，它会做得更好. 这意味着在接下来的几个月里，你应该花更多的时间来完善你的信息. 这就是未来好广告和坏广告的区别所在. 好的广告会直接与观众对话，他们会做得很好.
这又回到了详细定义客户头像的问题上. 你可能有多个理想客户——当你定义他们时要非常具体. 当你抓住那些让你的听众兴奋的概念时, 你将能够与他们建立一种超越典型广告策略的情感联系.
而这正是人们现在比以往任何时候都更需要的.
4. 别忘了跨平台
由于人们继续呆在家里工作和个人时间, 他们更加依赖移动设备. 在工作时间，他们可能会坐在卧室的书桌前, 但他们从一起床就开始使用智能设备, 直到睡觉.
而不是通过思考平台——谷歌或Facebook来接触人们, 例如，考虑他们是如何看待这些信息的. 想想如何改变你的广告，以反映人们现在花更多时间的方式.
你想过转行做视频吗? YouTube对愿意使用视频广告的人有很多好处. 它可以为你接触受众的方式带来一个新的维度.
2021年PPC趋势将如何影响您的业务?
正如我们从过去一年学到的，我们的生活可以在瞬间改变. 但要经过仔细的思考和计划, 你可以利用技术以新的和令人兴奋的方式接触到你的基础.
如果您计划在2021年实现盈利，我们如何帮助您实现这一目标?