你的网站上线多久了? 你有多少页?
不知道? 这可能是一个大问题，最大限度地发挥你的在线存在的有效性. 与搜索引擎优化, 拼图的每一块都需要评估, 筹划, 修正以确保它是帮助你，而不是伤害你. 现在我再问你一个问题.
你上一次花时间审核你的内容是什么时候?
多年来，您的策略可能一直是添加内容. 你采取了一种“不管怎样”的方式:把最新的想法写出来, 为最新的促销活动创建登陆页面, 连接社交媒体账户“只是因为.”
现在可以说是一团糟.
你不知道接下来要做什么. 或者你的内容是在帮助你还是在伤害你.
为什么内容审核是你的第一步
每个企业都应该有一个适当的内容策略. 内容策略定义了你的客户是谁，以及你将如何通过营销接触到他们.
内容审计为您提供了对现有内容的分析. 它是你目前在网上的所有内容的列表, 它将走向何方, 它的目的是什么, 它的目标是谁, 以及它如何影响销售过程.
你当地的Target商店每年都会进行审计，以确定货架上有多少支牙膏和几盒麦片. 以同样的方式考虑你的内容审核——这是一个确定你在网上有什么内容的过程.
在网上寻找机会的唯一方法是后退一步，确定那里有什么.
修正当前战略并使之变得更好的唯一方法就是从头开始.
第一步:你的目标是什么?
你知道这一步会在这里. 它总是任何有效策略的起点.
如果你不明白原因，你就不能接受任何项目. “为什么”会指引你，给你所需的步骤去做你所做的事情.
为什么内容很重要? 你审计内容的原因是什么? 它是:
- 删去过时或多余的内容?
- 找出你最受欢迎的话题?
- 确定每一篇内容的有效性?
- 确保网站上每个页面的质量?
- 评估连续性，并确保你的信息是正确的?
- 以一种更简单的方式组织它并使它连接起来?
- To 添加搜索引擎优化，让它更努力工作?
- 支持未来的计划和战略?
如果你不确定，花点时间找出原因. 这是你在网上找到机会的唯一途径.
步骤2:创建一个所有在线内容的列表
在你继续之前，你必须知道为什么. 你还必须有一个你目前在网上的所有内容的列表.
这意味着了解你的网站和博客上的每一个页面. 如果你的网站足够小, 您可以手动完成此操作, 复制/粘贴每个URL到电子表格中创建一个列表.
如果您的站点较大, 您可以考虑使用工具来帮助您抓取站点，并将每个URL放入用户友好的图表中以分析数据.
你可以用一种对你的业务有意义的方式来跟踪它，但一般来说，你应该捕获:
- URL -该内容存在于网上的地方
- Title -这条信息是关于什么的
- Summary -简要描述读者通过阅读这篇内容获得了什么
- 观众 -这篇文章的目标受众是谁
- 导航 -访问者如何到达这条内容
- 补充 -此页有支持文档吗
- 分享 -是什么促使读者在自己的社区中分享这篇文章
- 分析 ——有多少流量，多少浏览量，多少分享量
- 附件 -是补充了音频、视频、图形、pdf或其他附件的页面? 备注的大小、长度、尺寸、格式等.
你的清单是用来帮助你快速获得洞察力的. 包括做出决定所需的任何数据.
第三步:了解你的读者
花一分钟研究一下你的数据. 你会开始注意到很多事情. 比如哪些页面比其他页面更受欢迎. 比如访问者点击的路径.
你会开始注意到趋势. 希望你们能看到更大的图景.
你是否注意到你的内容中有明显的漏洞? 您的内容审核是否揭示了您可以深入研究的领域，以及 提供更高质量的数据? 也许可以加一个视频? 或者创建一个完整的指南，提供一步一步的计划?
如果你从来没有这样做过, 现在是时候详细描绘你的理想客户和读者了. 它们可能不是一回事. 通常，你的读者是一个更广泛的类别. 你可能有很多人阅读, 只有少数人采取了成为客户的必要步骤. 没关系. 如果你的内容可以淘汰高质量的客户，那就更好了.
定义它们还使您有机会确定它们需要移动的内容. 弄清楚他们的人口统计数据和心理特征. 何不开发一两个指南来帮助理想客户更有效地浏览您的数据呢? 一旦你看到它白纸黑字地摆在你面前，可能性真的是无穷无尽的.
冲洗你的内容揭示趋势. 你会发现一些主题和关键字的点击率高于其他主题和关键字. 你会更好地了解你的目标受众真正想要的是什么.
但不要放弃那些表现不佳的“旧”内容. 还要问问自己这些内容的相关性有多大. 你知道当人们亲自拜访你时，这是一个经常被问到的问题吗? 然后可能需要修改内容，以便对潜在读者表达得更清楚. 有时候，改变一两个词就能让一切大不相同.
第四步:是时候设计一个新的内容策略了
最后一步是回顾你当前的内容，并通过制定一种将你带入未来的内容策略来解决弱点.
浏览内容审核中的每一项内容. 例如，如果您正在使用Excel电子表格，请为“操作”创建一列.然后用你要采取的行动来选择标签.
- 没有变化 -内容运行良好，你就不用管它了
- 改善 列出你将如何使这篇文章变得更好
- 合并 -有时两部分内容可以合并，使其更好
- 删除 ——如果它不再相关，就把它扔掉
- 创建 -参阅漏洞? 列出解决方法
您甚至可以为优先级创建一个列. 如果您当前的在线页面有数百个，这是必要的, 这可能需要你几周甚至几个月的时间来完成.
一旦表单填写完毕，新的内容策略就就位了. 你现在有了一个计划，可以让你度过接下来的几周和几个月.
不要猜测要创建什么帖子. 不要随意选择话题.“你的内容审核将成为你未来的指南，以创造出你的目标受众正在寻找的内容.
你的内容营销策略如何? 你的内容是否适合你?
