人们为什么要搜索? 搜索意图是用户搜索背后的想法.
每当有人打开搜索栏，输入一个单词或短语, 他们在寻找特定的东西. 排名决定了他们点击什么，或者他们是否返回搜索栏并再次尝试.
假设你想吃披萨. 如果你在搜索栏中输入“pizza”，可能会出现各种各样的结果. 一个可能是比萨食谱. 另一个可能是当地的披萨店. 还有一个是冷冻披萨公司的链接，宣传他们的产品为什么最好.
这些都不符合您的要求. 于是你回到搜索栏，输入“我附近的披萨餐厅”.”
最后是你想要的结果.
深入研究搜索意图
当你知道人们在寻找什么时，你就有更大的机会给他们想要的东西. 想要一家很棒的披萨餐厅的人对冷冻披萨没有什么兴趣. 你提供的结果就越接近他们的搜索结果, 你成功的机会就越大.
然而，人们并不像营销人员那样思考. 相反，你必须了解用户在输入搜索栏时的想法. 为了理解搜索意图，让我们从四种主要类型开始:
- 商业 人们在研究356体育官方网站或比较产品
- 信息 ——人们心中有一个特定的想法或问题
- 导航 人们正在寻找一个特定的网页或地理位置
- 事务 -人们已经准备好采取行动或完成销售
记住这一点, 你可以使用关键字来构建你的内容，这些关键字适合人们搜索你做什么的原因.
为什么搜索意图很重要
为什么要关注 搜索意图? 因为谷歌在乎.
每次执行搜索时，谷歌都会跟踪搜索结果. 用户的下一步是什么? 如果他们点击，退出，并移动到另一个，谷歌会问:为什么? 它慢慢地将关键字和关键短语与满足用户寻找的结果相匹配. 这就是它如何随着时间的推移不断完善结果. 用户体验就是一切.
作为一名营销人员，你的主要目标是让你的内容吸引更多的眼球. 更高的视角意味着潜在的更高结果.
但创造没有方向的内容可能是瞎猜. 你就越能完善你的内容, 你就有更好的机会根据人们的需求进行排名. 如果你的披萨店既提供坐式披萨也提供外卖披萨, 例如, 拥有能够同时吸引用户搜索的特定内容 增加你的流量 还有你的生意.
这如何馈送到你的搜索引擎优化和内容营销计划是结合用户想要什么谷歌是寻找什么. 如果你把两者联系起来, 你的内容将提高排名，并有更好的机会被寻找你所提供的内容的人看到.
这一切都与相关性有关. 如果你给用户他们想要的, 当用户登陆你的网站时，创建对他们有意义的内容, 他们更有可能坚持你的信息，不会放弃寻找更相关的结果.
关于搜索意图，serp告诉你什么
谷歌的搜索结果在过去几年里发生了很大变化. 今天的搜索引擎结果页面(serp)与几年前完全不同.
根据你搜索的内容，各种各样的结果可能出现在结果页面的顶部.
- 购物广告将以交易为重点，希望吸引销售.
- 人们也问或知识面板右侧的搜索结果是信息, 希望能给你探索的结果.
- 回顾和比较将是商业的焦点，有助于缩小你的意图.
- 排名内容通常列出细分结果, 希望给你一个更狭隘的结果来实现你的目标.
在创建内容策略时, 弄清楚用户想要什么最简单的方法是自己执行搜索. 在谷歌中输入关键字，然后滚动搜索结果. 这是谷歌在特定搜索词中的当前排名. 它与你们提供的价格有多接近?
你能提高结果吗?
谷歌想要相关性
此时，您可能会想:谷歌是如何知道的? 他们怎么知道根据用户在搜索栏中输入的内容对哪个页面进行排名?
它伴随着数百万次的互动. 他们分析每一个结果以及人们如何与serp交互.
当你输入一些东西，没有得到你想要的结果，你退出. 你可以向下移动页面，点击其他东西，直到找到你要找的东西.
你可以进一步完善你的搜索，点击和移动你的搜索. 谷歌全程跟踪. 它将您的关键搜索词与满足您需求的结果联系起来.
它一遍又一遍地追踪这一数据，并赋予受欢迎程度增加的网站权重.
人们想要什么? 良好的用户体验.
你越深入了解用户想要什么，并为他们提供他们正在寻找的内容, 你的排名提升的机会就越大.
你可以通过关注用户阅读的方式来做到这一点.
- 创造能够吸引用户的优秀游戏.
- 限制弹出窗口或完全取消弹出窗口. 特别是在移动设备上，这是人们退出网站的首要原因.
- 让你的内容具有可读性. 小字体和小空白会让读者望而却步.
- 使用小标题来分解你的内容. 它可以帮助人们轻松地浏览您的网站. 并且快速找到他们想要的东西，这可以让他们点击并深入到你的网站.
- 使用图形、图片和视频来补充你的内容.
- 随时间分析你的内容. 注意使用谷歌Analytics的统计数据， 注意弹跳率 做出改变，给人们更多他们想要的东西.
建立一个更强大的搜索引擎优化和内容策略与搜索意图
大量的重量放在搜索引擎优化和内容策略，因为你正在建立你的在线存在. 然而，在你建立你的第一个活动或写你的第一篇博客文章之前, 首先深入了解用户真正想要的是什么是个好主意.
搜索意图可以让你知道你的客户在寻找什么. 深入了解他们想要的东西，为你提供能够让他们留在你的网站上的体验打开了大门.
这就是你 将搜索者转换为客户，并希望将其转化为销售.
