内容为王. 这句话在整个网络营销世界中被反复使用.
但内容到底是什么呢?
当有人发布他们狗狗的照片时，那是内容吗?
如果你写了一篇新的博客文章，那是内容吗?
或者，如果一家企业发布了在当地度假时拍摄的视频，这是内容吗?
内容可以有许多不同的形式. 但是，如果你想要创建的信息在未来几个月或几年里继续为你的业务工作, 专注于创建常青内容.
什么是常绿内容?
常青内容不会像你在网站和社交媒体账户上使用的其他内容那样老化. 长青内容的创建是为了在搜索引擎中持续排名良好, 并在很长一段时间内保持新鲜感. 它与偶然发现它的人有关, 并且内容可以轻松地跨平台共享和推荐.
你可能认为你所有的博客内容都是常青树. 但这是有区别的.
长青内容经得起时间的考验. 它为读者提供了更多的价值, 整个行业的出版物可能会将其视为有价值的资源. 它建立了你的声誉和权威. 的 内容是永恒的，并不断更新以保持相关性.
常青树的内容有多种格式
常青树的内容既相关又有信息，使它们受到阅读它们的人的欢迎. 常见的形式包括:
- 指南内容
- 提示
- 点式
- 产品评论
- 用户指南
- 教程
- 检查清单
This isn’t a comprehensive list; there are many ways to create content that stands the test of time.
然而，在你开始计划你的编辑日历，并用常青树的内容想法填满它之前, 有必要了解你应该包括的一些东西.
首先，所有 内容的创作应该以读者为中心. 他们想从你的内容中寻找什么? 什么对他们有价值? 他们想读什么? 他们喜欢分享什么? 随着时间的推移，一段内容做得很好, 它需要与用户相关，并提供他们无法从其他来源获得的主题知识. 他们信任你，因为你做事彻底.
同样重要的是，你要使用经得起时间考验的概念. 一年后你的作品还会有意义吗? 五年后? 写得越一般化, 定期更新，以确保它符合当前的指导方针和思想, 它就会吸引更多的观众. 在频繁变化的Facebook上写内容似乎很难, 例如，如果你经常更新它, 它可以在未来几年继续增长并保持潮流.
长度并不是排名过程中的重要组成部分. 最重要的是它的价值. 常青内容在首次发布时几乎总能吸引大量的页面浏览量, 然后就像滚雪球一样在各个平台上共享, 并通过不同的资源和出版物以各种方式使用.
如何写出优秀的常青内容?
创建常青树内容的最好方法是在开始之前有一个行动计划.
从关键词开始
写常青内容最重要的部分是了解你的受众在寻找什么. 有一个彻底的关键字分析, 你可以识别搜索者每次访问谷歌时使用的关键字和短语.
记住你的关键词, 你可以在你的标题中使用它们, 小标题, body copy, 让你的内容有最好的机会被长时间观看和分享. 使用在线关键字研究工具，如 回答公众问题 作为你的起点. 你会发现搜索者使用你最可行的关键字和短语的不同方式
放大和划分你的话题
有时最好的常青内容来自 详细了解你的工作. 营销人员经常沉迷于通用术语, 当搜索者把大部分时间花在基本物品上时. 例如, 你可以把重点放在更换炉子上, 而搜索者则花了大量的时间来了解炉子打开时发出的有趣的声音.
虽然写长篇文章很重要, 你应该考虑写一打或更多的短文章，你可以链接到这些文章，以不同的方式瞄准你的受众. 这可以吸引更多的长尾搜索结果, 并帮助建立你的常青内容的可信度.
分开，好好利用你的空间
常青树的内容不应该很难阅读和消化. 相反，要精心制作内容，使其具有可读性、可搜索性、可扫描性和易于消费.
标题可以很好地分解内容. 留下大量的空白. 使用与你的内容相关的图形. 突出重点. 循序渐进. 要点很好. 在你想让读者关注的地方加粗.
为初学者写作
使用有风度的语言将吸引和娱乐各种各样的读者. 如果你过于注重技术，你就会在他们开始之前吓跑大量观众. 常青内容的设计应该具有广泛的吸引力, 并且应该以一种大多数观众都能理解的方式简化困难的概念. 如果绝对有必要，你可以链接到更详细的描述.
优化搜索引擎优化
我们把这个放在列表的较低位置，因为优化搜索引擎优化永远不应该是你的焦点. 而你应该确保你使用关键字和其他搜索引擎优化最佳实践页面优化, 让它具有可读性是创建常青内容的最重要部分.
常青内容的设计是为了反复使用
一旦你创建了你的内容，不要发布它，然后忘记它. 它被设计成可以反复更新和共享的.
如果你发表了又忘了, 你可以有几年的时间坐在那里，对你的业务没有什么贡献. 但需要一点努力, 您可以通过多种方式使其易于访问, 一直致力于带来更多的流量和客户. 有几种方法可以做到这一点:
- 使用你的常青树内容来构建培训指南. 这是在客户和行业专业人士中建立权威的简单方法.
- 在主页上突出显示常青树内容. 如果你有季节性的内容，你可以根据一年中的时间来轮换，这种方法尤其有效.
- 关注你最成功的帖子. 更新后重新运行它们，使它们更适合今天的读者.
- 在导航栏上创建一个“从这里开始”的页面. 你可以全面介绍你是谁，你是做什么的, 链接到所有最受欢迎和信息丰富的页面.
- 围绕你最重要的内容开展社交媒体活动.
你是否有效地为你的业务使用常青内容?
