约翰·沃纳梅克被认为是美国早期成功的营销者之一. 他的名言今天仍然适用:
“我花在广告上的钱有一半都浪费了. 问题是，我不知道是哪一半.”
在过去的一百年里，我们营销和做广告的方式已经发生了变化. 但这种观点同样适用于数字广告.
我们可能有分析、排名和关键绩效指标. 然而，你怎么能确保你得到你的钱与你的搜索引擎优化活动的价值?
搜索引擎优化的目的
问题不再是没有足够的数据，而是有太多的数据需要分析. 你买的每一个工具, 你使用的每个平台, 它们都会提供分析和报告，帮助您跟踪每一刻的进展. 然而，有这么多数据，很难得出任何结论.
让我们深入挖掘搜索引擎优化的根源. 搜索引擎优化 -搜索引擎优化-是关于让你的企业在谷歌和其他搜索引擎的关键词排名靠前. 任何搜索引擎优化活动你放在一起的目的是最大化这些行动. 如果你不知道它是否有效，为什么要花钱呢? 这就是好策略的意义所在.
Results are fluid; strategy is always changing. 谷歌的核心任务是提供让用户满意的结果. 当营销人员想出如何更好地渗透系统时， 谷歌通过改进算法来对抗它 提供更纯粹、更人性化的结果. 谷歌的唯一目标是提供人们觉得有用的结果. 他们一直在做出改变，以忠于这一使命.
这让玩家更难赢得游戏. (不是不可能，只是更难了.)
搜索引擎优化 For The Long Run
然而，很多广告节目都是为短期目的设计的, 搜索引擎优化在营销领域被认为是一场马拉松. 你不能今天就砸钱，就指望马上见效. 你也不能指望它连续工作几个月甚至几年而不做一点工作. 当你投资搜索引擎优化的时候, 你一周又一周地坚持, 月复一月, 知道规则会随之改变.
这就是为什么缺乏经验的营销人员对搜索引擎优化策略感到沮丧的原因. 他们通过观看视频或参加研讨会来获得一些见解. 他们玩了一会儿，希望它能起作用. 他们不关注真正重要的东西，因此不知道他们的行动是否有效.
您必须定期跟踪站点的性能. 你还必须密切关注你的竞争对手. 如果没有这种比较，你就不知道你试图做的事情的影响.
什么是主要表现指标?
关键绩效指标- kpi -是你用来确定你的搜索引擎优化活动是否成功的度量和测量. 将这些与你的营销目标直接联系起来是很重要的.
- 你是否正在打造一个品牌并寻求知名度?
- 你是否在为你的网站带来销售流量?
- 你在找线索吗?
不先问这些问题，也不确定你的结果, 你无法确定你的结果是否在正确的轨道上.
主要绩效指标包括:
有机搜索流量
有两种流量:按点击付费和有机流量. 当你在谷歌中输入关键字并提取结果时，你会发现广告和有机结果. 你可以通过按点击付费的方式进入游戏. 或者你可以使用搜索引擎优化策略有机地出现在其他结果中.
搜索引擎优化是关于建立你的有机搜索流量，让你的潜在客户更容易看到. 如果你想想自己的搜索模式, 有可能你会更频繁地点击有机结果. 大多数搜索者也是如此. 统计数据表明:
- 排名第一的搜索 结果为谷歌 是31.7%的点击率.
- 排名第一的有机搜索结果比排名第十的结果更有可能被点击十倍.
搜索引擎优化让你达到目标.
关键字
如果你不知道你的潜在客户在寻找什么，你就不知道该去哪里. 虽然这看起来像是一个静态的努力，但它不是. 随着世界的变化，我们的思想也随之改变. 在2020年之前，你有没有想过厕纸会有这么大的兴趣?
从关键字开始 你知道你的生意. 搜索引擎优化活动工具然后使用它来构建外部, 评估你的潜在客户试图找到你的所有方式.
社会
无论何时你创建有趣的内容，你的目标都是病毒式传播. 这意味着你希望人们发现你的信息有用，并与他们的朋友分享. 等等.......
它需要跟踪来了解和了解你的客户在哪里. 如果你要给出爱好方面的建议，LinkedIn可能不是你的最佳选择. 但不分析，你永远不会知道.
有了一个很棒的社交账号，你就能建立起自己作为企业的权威. 越多人觉得你的信息有用，你收到的链接就越多. 而这，我的朋友，是一个关键的战略在你的搜索引擎优化活动.
转化率
你希望人们在你的网站上做什么? 索取免费报告? 填写表格? 购买物品?
转变是让人们采取行动所需要的. 对这些数字关注得越多，对页面的改进就越多.
让我们假设你建立了一个登录页面作为一个免费报告的选择. 你创建一个广告，把人们带到那个页面. 如果你观察转化率，你就能确定有多少人采取了行动. 100%? 50%? 10%?
这些数字可以帮助你决定把注意力放在哪里.
反向链接
反向链接用于衡量受欢迎程度和权威性. 如果一个页面链接到你的网站，这表明你的内容是有价值的.
然而，这种策略的细微差别一直在变化. 多年前，营销人员发现谷歌关心链接. 链接农场的创建是为了根据权威购买和出售链接. 谷歌发现了这一点，禁止了这种做法 通过它的算法 细化.
虽然对这个过程更加谨慎，但谷歌仍然使用反向链接来理解权限. 质量是关键. 这是你必须通过关注你的内容来有机地建立起来的. 这是你长期搜索引擎优化活动的一部分.
点击率
点击率是一个简单的指标. 你可以通过将页面的浏览量或印象数除以页面被点击的次数来计算. 它告诉你你的信息有多有效.
你可以创建内容，但如果没有人点击，它就毫无价值.
结论
你目前的搜索引擎优化活动效果如何? 你是否能够很好地追踪并深入了解你的潜在客户和客户? 或者你还在挠头，想知道怎样才能更好地在线交流?
只有一个办法能确定. 让我们聊天.
